Luxe Fragrances Launch

Bisherige Kampagnen liefen ausschließlich über organische Instagram Posts ohne Conversion-Tracking. Es gab keine E-Mail-Liste, keinen strukturierten Launch-Prozess und keine Möglichkeit, Interessenten gezielt zum Kauf zu führen. Der Wert der bestehenden Community wurde nicht ausgeschöpft.

Die drei neuen Düfte hatten ein klares Premium-Positioning, aber ohne koordinierten Launch drohte die Kollektion in der täglichen Feed-Flut unterzugehen. Der Gründer wusste, dass eine reine Instagram-Ankündigung nicht ausreichen würde, um die gewünschte Aufmerksamkeit zu erzeugen.

Wir haben den Launch in drei Phasen geplant: Teasing, Reveal und Conversion. In der Teasing-Phase produzierten wir dunkle, abstrakte Nahaufnahmen der Flakons — ohne Produktnamen, nur Silhouetten und Lichtreflexe. Diese wurden als Karussell-Posts und Countdown-Stories veröffentlicht, um Neugier aufzubauen.

Parallel haben wir eine segmentierte E-Mail Automation aufgebaut. Bestandskunden erhielten eine Vorab-Benachrichtigung mit Early-Access-Link. Neue Newsletter-Abonnenten durchliefen eine dreiteilige Sequenz: Markengeschichte, Einblick in die Duftkomposition und schließlich das Launch-Angebot mit limitiertem Kennenlern-Set.

Am Launchtag veröffentlichten wir die Reveal-Reels — hochwertige Produktvideos mit Rauch, Licht und bewusster Farbkorrektur. Die visuelle Sprache wurde bewusst an Parfum-Editorials angelehnt, nicht an klassische Social-Media-Produktvorstellungen.

Die E-Mail Kampagne erreichte eine Öffnungsrate von 47 Prozent und eine Klickrate von 12 Prozent. Das Kennenlern-Set war innerhalb von 48 Stunden ausverkauft. Die Kampagne wurde zum Template für alle folgenden Produktlaunches des Labels.

Der dreiteilige Launch-Prozess — Teasing, Reveal, Conversion — hat sich als wiederholbares System etabliert. Luxe Fragrances nutzt diese Struktur seitdem für jede neue Kollektion und hat die E-Mail-Liste durch den ersten Launch um ein Vielfaches vergrößert.